المشاركات الشعبية

اختيار المحرر - 2020

معركة الأمازون

نادراً ما يحصل المستهلكون على نظرة خاطفة على كيفية إبرام الصفقات في قطاع البيع بالتجزئة ، لذا فإن هذه المذكرة الوداعية من الرجل الذي ساعد في إدارة قسم الموسيقى الرقمية في Amazon.com ، والمحادثة المحيطة به ، تفتح باب الأنظار. أبرم Scott Ambrose Reilly صفقات مع الملصقات الموسيقية لخدمة تنزيل MP3 من Amazon ، والتي أصبحت منافسًا حقيقيًا لـ iTunes من Apple.

أنا فخور بشكل خاص بالسنوات الثلاث ونصف الأخيرة في Amazon. 11.5 مليون مسار متاح في ستة بلدان. جميع خالية من إدارة الحقوق الرقمية التي قالوا أنها لا يمكن القيام به قبل ثلاث سنوات فقط. كيف لا أستطيع أن أكون فخوراً بالصفقة اليومية التي كانت ناجحة جدًا لدرجة أنها أثارت وحش كوبرتينو؟

قصة ريلي تشير إلى تم الإبلاغ عنها في لوحة الشهر الماضي

في مقابل الترويج لـ Daily Deal في ألبوم جديد ، طلبت Amazon من الملصقات أن تقدم لها عرضًا حصريًا ليوم واحد قبل تاريخ الشارع ودعم التسويق الرقمي مثل إعلان بانر على صفحة MySpace الخاصة بفنان ورسائل على الملصق وفنان الويب المواقع وموجز الشبكة الاجتماعية.

لم تعجب Apple بهذه الصفقات واستفادت من قوتها كشركة رائدة في السوق ، حيث قامت بالتسويق على iTunes للألبومات التي ظهرت بهذه الطريقة على Amazon. النتيجة؟ قررت شركات التسجيلات المتعثرة أن المشاركة في برنامج أمازون لم تعد في مصلحتها. Apple هي الرابح ، ولكن هناك خاسرون أكثر من Amazon. يخسر المستهلك لأنه كان بإمكانه الحصول على ألبوم مبكر وبسعر رائع. والفنان يخسر أيضا لوحة ملاحظات.

من بين الألبومات القليلة التي شاركت في عرض Daily Deal في وقت مبكر من الشوارع حتى الآن هذا العام هو "Contra" الخاص بـ Vampire Weekend والذي أتاحته Amazon مقابل 3.99 دولار في 11 يناير ، أي قبل يوم من توفره في أي مكان آخر. لعب الترويج دورًا واضحًا في تعزيز ظهور الألبوم الأول في بيلبورد 200 ، حيث بلغت مبيعات الولايات المتحدة في الأسبوع الأول 124،000 ، منها 60٪ تم تنزيلها رقميًا ، وفقًا لشركة Nielsen SoundScan.

يتساءل المرء إذا كانت هذه المشاجرة هي السبب في تضمين Amazon's Reilly هذه الجمل في إجازته:

جعلت معظمكم هذه الرحلة لا تنسى ، قدمني إلى بعض الموسيقى الرائعة ، سمحت لي بتجربة بعض مخططات cockamamie ، صنعت بعض الرهانات الجريئة وسأفتقد الشخصيات التي تشكل صناعة الموسيقى. كان عدد قليل منكم من ألمًا شديدًا في المؤخرة ، وينبغي أن يفكروا حقًا في محاولة جعل هذا العمل مكانًا أفضل مرة واحدة في لحظة. ربما استمع إلى الفيس "إذا استطعت الحلم" في طريقك إلى المكتب. يمكن للموسيقى التجارية والعالم استخدام طاقة أكثر إيجابية.

Apple في الأخبار الآن ، بالطبع ، لأنها بدأت مؤخرًا في بيع جهاز iPad الخاص بها. يدعي البعض أن هذا الجهاز اللوحي هو جهاز ثوري. لست متأكدًا تمامًا ، ولكني أعلم أنه قد تم بالفعل تغيير أحد الأسواق. لقد جعلت الكتب الإلكترونية أكثر تكلفة - وليس فقط لقارئات iPad. سمحت Apple للناشرين بتحديد أسعار كتبهم في متجر iBooks الخاص بها ، في حين أن Amazon قدمت دائمًا أسعارًا مخفضة لمجموعة Amazon في متجرها الخاص. تميل كتب Amazon Kindle الشائعة إلى حوالي 9.99 دولار للإصدارات الجديدة.نيويورك تايمز كان أكثر الكتب مبيعًا هو هذا السعر دائمًا ، بينما تم بيع بعض الكتب بسعر أقل إثارة من الأفلام السويدية الفتاة مع التنين الوشم هو الذهاب ل 5.50 دولار فقط. لكن الناشرين لم يحبذوا التخلي عن السيطرة على الأسعار. قد تلاحظ أن الكتب هي واحدة من المنتجات الاستهلاكية القليلة التي لديها سعر قائمة مطبوعة على العنصر مباشرةً. ليس الأمر أن الناشرين كانوا يكسبون مبلغًا أقل من المال ؛ دفعت Amazon نفس السعر للناشرين مقابل كتبها الإلكترونية ، بصرف النظر عن التكلفة التي يتحملها العميل. ومع ذلك ، شعر الناشرون أن الأسعار المنخفضة كانت تخفض قيمة الكتب الإلكترونية ، لكن لم يكن هناك الكثير مما يمكنهم فعله حيال ذلك بينما كانت لدى Amazon حصة كبيرة من السوق. إن وصول iPad - والفكرة القائلة بأن Apple قد تكون الشركة الوحيدة التي يمكن أن تشكل تحديًا خطيرًا لشركة Amazon في هذا المجال - غير كل ذلك. حصل الناشرون على الصفقة التي أرادوها مع Apple وحددوا أسعارهم الخاصة - على الرغم من أن هذا يعني في الواقع إيرادات أقل لهم. ثم أخبروا الأمازون بأن عليهم تسوية الصفقة ذاتها. رفضت Amazon في البداية ، مما جعل جميع الكتب التي نشرتها Macmillan غير متوفرة على الموقع والكتاب الإلكتروني والإصدارات المطبوعة. لكنهم لاحظوا أن الناشرين لديهم "احتكار" على ألقابهم ولا يمكنهم الصمود إلى الأبد إذا أرادوا مواصلة بيع الكتب. لذلك استسلم الأمازون:

بموجب الشروط الجديدة لشركة ماكميلان ، والتي تدخل حيز التنفيذ في بداية شهر مارس ، سيقوم الناشر بتحديد سعر المستهلك لكل كتاب وسيعمل بائع التجزئة عبر الإنترنت كوكيل ويستلم عمولة بنسبة 30 بالمائة. تكلف إصدارات الكتب الإلكترونية لمعظم القصص الخيالية والقصص العامة للبالغين حديثًا من 12.99 دولارًا إلى 14.99 دولارًا.

تعكس هذه الشروط الشروط التي وافق عليها خمسة من أكبر ستة ناشرين - مجموعة Hachette Book Group و HarperCollins Publishers و Macmillan و Penguin Group و Simon & Schuster - مع Apple في الأسبوع الماضي للكتب الإلكترونية التي يتم بيعها عبر iBookstore for iPad.

والنتيجة هي ارتفاع أسعار بعض الكتب الإلكترونية التي تباع لـ Amazon's Kindle. على سبيل المثال ، اشتريت رواية هيلاري مانتل الحائزة على جائزة بوكر قاعة الذئب لبلدي أوقد في ديسمبر ؛ يكلف 8.80 دولار. الآن طبعة كيندلقاعة الذئب تبيع بمبلغ 12.99 دولار. تريد Amazon أن يعرف العملاء أنها غير مسؤولة عن ارتفاع الأسعار. يضع بذكاء إشعار تحت الرقم: "تم تحديد هذا السعر من قبل الناشر. "

قد لا يكون فقير رايلي يخوض معركة مع قوى آبل ، لكنه ترك قسم الموسيقى الرقمية في أمازون لقسم Kindle.

شاهد الفيديو: اناكوندا عملاقة في مواجهة تمساح معركة شرسة في نهر الامازون - النهاية غير متوقعة (كانون الثاني 2020).

ترك تعليقك